达芙妮倒了吗
达芙妮没有倒,达芙妮倒只是达芙妮倒业绩不断下滑。达芙妮发布,达芙妮倒2018年的达芙妮倒全年销量下降了7.6%。事实上,达芙妮倒达芙妮2015年的达芙妮倒业绩就开始下滑,第一次出现亏损,达芙妮倒亏损额为3.79亿港元,达芙妮倒营业额同比下滑19.1%至83.791亿港元,达芙妮倒核心品牌业务销售下滑超过19%至75.211亿港元。达芙妮倒
2016年营业额更是达芙妮倒下跌22.4%至65.02亿港元,亏损扩大至8.19亿港元。达芙妮倒也就是达芙妮倒在2015年开始,达芙妮开始遭遇关店潮。达芙妮倒当年,达芙妮倒达芙妮核心品牌业务销售点数目净减少805个。截至2015年12月31日,达芙妮核心品牌业务销售点为5597个。2016年全年,达芙妮核心品牌业务同店销售率减少11.7%,销售点数目净减少999个,包括189家加盟店和810家直营店。截至2017年12月31日,达芙妮核心品牌业务销售点为3589个。而在最辉煌的时候,达芙妮一共有2万家销售点。
达芙妮的困境也让一部分加盟商感受到了压力。达芙妮的定位是大众女鞋,但由于年轻消费群体对服饰的选择面很广,消费者本身对品牌的忠诚度不是很高,如果无法针对目的消费群体作出改变,达芙妮很难抓住消费者的心。