脱脂牛奶什么牌子好（伊利脱脂纯牛奶）

“看着日渐肥大的脱脂身形，就感觉自己正被世界慢慢抛弃。牛奶牛奶”

这是什牌来自微博一位女士，在面对每日不可抑制的好伊体重飙升后，发出的利脱一声悠长叹息。相信对于大多数有着相似困扰的脂纯人来说，都能够感同身受。脱脂

毕竟，牛奶牛奶在如今审美前提的什牌社会观念里，一个人好不好看成为重要的好伊形象展示，甚至关系到外界对你整个人的利脱品格和修养看法。

所以我们也能看到，脂纯太多太多人为了减肥拼命，脱脂太多太多人尽管身材很苗条也在咬牙坚持减肥，牛奶牛奶保持身形，什牌但也有太多太多人尝尽各种办法，仍摆脱不了一身脂肪，心灰意冷。

若你也正处相同境遇，最近伊利脱脂纯牛奶发起的一波“减脂动作”，就绝对能算得上是你的福音。并且，整体动作的巧妙策略设计，也给行业带来了一些关于品牌营销的新思路。

01 深挖用户痛点，打透产品重要消费场景

关于减肥是先减脂还是先塑型，其实在业界早已有了一个敲定的答案：减肥应该先减脂然后再塑型，因为只要减脂瘦下来了，塑型才有效果。

或许正是基于这点认识，所以在整个广告动作上，伊利脱脂纯牛奶就借助大众集体认知，围绕他们所认同的观念延伸多个关于“减肥”的生活场景，在让人清晰感知到，伊利脱脂纯牛奶能让减脂更轻松、更有效的同时，也把自身产品带给人们生活中各类改变的利益点鲜明凸显。

比如，伊利脱脂纯牛奶能让你穿上喜欢的小号衣服；伊利脱脂纯牛奶能让你减脂变得更容易；又比如，伊利脱脂纯牛奶能让你轻松化解生活中各种因为肥胖的尴尬处境。

但若继续深挖，其实也能发现伊利脱脂纯牛奶对减肥人士生活的影响亦是十分深刻。三个场景紧紧围绕人们减脂的关键词 —— “改变”，以大众所熟知的减脂故事反映“胖子的悲哀与心酸”背后最真实的样子。

当然，也正是这些生活的真实捕捉，才让广告本身成为了一种“减肥人群”集体的情绪表达，使不同的人在观看时，都会触发不同的情感波动，产生强烈的共鸣。

另外，以刻画减肥群体的生活来沟通目标人群，这一点好处还在于，能够全方位触达不同减肥人群的多元化痛点，聚焦到更多潜在客群关注，并用一个核心的解决方案，引发人群强烈购买需求，迅速增长伊利脱脂纯牛奶的市场认知度和美誉度。

02 搭建营销矩阵，打造强互动性社交话题

在如今网络信息井喷的时代下，用户注意力分散，关注度降低，一个再好的广告创意，也必然需要一个足够有力的杠杆撬动。

而在整个杠杆的组成上，此次伊利脱脂纯牛奶亦是以用户关注焦点出发，联合多平台KOL共同组成传播矩阵。通过品牌效应背书+KOL号召的方式，强势在网络聚拢大量目标受众关注，热情参与到#0脂更有型#的话题讨论中。

截止目前，#0脂更有型#话题阅读超1314万，讨论达9000+，其在目标圈层内的影响力，可见一斑。

可以说，通过这样一种目标明确的传播主题，加上覆盖核心目标受众KOL的组合，给伊利脱脂纯牛奶带来的最显著效果，则是能够不断让产品自身“0脂”的核心卖点强势占据减肥人群的心智，并让人充分意识到，减脂就要喝伊利脱脂纯牛奶的实用性和必要性，以及伊利脱脂纯牛奶对自我生活可能起到的重要意义。

此外，为了使得整场传播更具参与性和趣味性，此次伊利脱脂纯牛奶还同步推出了“21天控脂计划”的新鲜玩法，不仅充分调动了广泛目标群体的积极情绪和互动参与，更重要的是它的新概念玩法也给用户带来更多的新消费尝试和减脂运动的仪式感。

而通过线下终端形象布建，及各种箱贴物料展示产品卖点来配合线上联动，也让整场动作在给用户的感知和体验上，更具深度和立体感。真正意义上，将此次活动声量提升到了最大化。

总的来说，在如今广告愈发追求新鲜、刺激和大胆的环境下，想要吸引消费者关注，似乎平平淡淡的东西再无什么可能。但说到底，平常才是最真实的生活，人们大胆追求和挑战新鲜未知，也不过只是漫长生活中的一段小插曲。

所以，#0脂更有型#这个看似很平淡的话题，其实背后就恰恰切中了人们日常生活的全部——去寻找自己的存在感，和自我价值实现的意义感，从而让“减脂”这一个口号，得到了广泛人群的积极响应。

不论是在品牌/产品层面的普及认知上，还是在传播层面的流量转化上，可以说，伊利脱脂纯牛奶都收获了不菲的效果。真正意义上，给行业带来了“品效合一”的新启发：只要紧紧抓住两个点，一个是用户面想要解决痛点的积极性，和用户在解决痛点时喜欢采取的依据性。

毕竟，人做决策总是以感性做选择，用理性来支撑。前者伊利脱脂纯牛奶的广告利益点输出，给我们带来感性一面的认识，后者借助伊利品牌本身“奥运品质”等背书，以及KOL与粉丝间存有的信任、好感关系，让人不断对伊利脱脂纯牛奶产品产生认可，从而才完成了整场传播的品效合一。