umbro是什么牌子（那些你曾经看不起的品牌）

这两年由于复古运动风的牌那品牌回潮，很多品牌都借着风潮再度崛起。曾经最近闹得沸沸扬扬的牌那品牌李宁，也是曾经靠着这波风潮，重新将自己包装，牌那品牌走进年轻人的曾经视线中去。

如果将时间调至前几年的牌那品牌话，运动品牌的曾经生存环境真没有现在那么好。创新的牌那品牌技术是运动品牌生存的核心，没有经费去研发新的曾经技术那就意味着品牌要被市场所抛弃，即使是牌那品牌生存了几十年的老行尊都无法幸免。

被誉为四大慢跑鞋之一的曾经Brooks，如今认识它的牌那品牌人已经越来越少了

Gosha rubchinskiy的一夜爆红，成功将90s的曾经运动风格带火，让老品牌找到新的牌那品牌突破口，依靠联名重新将品牌盘活，上演了一出归来大戏。

Umbro

但凡问起街头文化与哪种体育运动走得最近的，答案应该是篮球吧。在我们接触的潮流文化中，很大的比重都是来自北美地区的，同样是西方大哥的欧洲声响就相对要薄弱很多。

足球在欧洲地区有多流行也不用我多说，就算放眼全球，足球还是体育运动中的老大哥，正好今年是四年一度的世界杯年，足球文化开始回潮，逐渐走向顶峰。

早在2008年，NIKE花费了5.8亿收购了Umbro，希望打开足球市场，但是事情并未如Nike所想，在2012年，NIKE将它出售给韩国的Iconix公司。NIKE一直都希望公司能从运动方向入手，但是运动跨界时尚才是老品牌复活的最快捷径。

荷兰著名的球鞋潮店patta近两年都会与Umbro合作推出联名系列，是足球文化入侵潮流圈的重要推手之一。

Patta x Umbro 18ss

Patta x Umbro 17ss

Patta X Umbro X Favela Street Football Jerseys

如果说Umbro已经无法从运动方向击败Nike、Adidas的话，他如今剩下的道理就只有时尚潮流方向了，在这段时间内，他开始了频繁的联名活动。

off-white的号召力有多强劲大家都知道的，在上年的时装秀中，他就找来了Umbro进行了一次联名，从衣服到鞋子通通玩了一遍。

off-white x Umbro

时装品牌House of Holland之间的合作。

在Vetements 18ss系列中， Demna Gvasalia为了还原90年代普通家庭的穿衣风格，也找来Umbro进行合作，可见Umbro在2018年中的潜力所在。

Umbro自家也开始配合复古运动潮，推出了他们的老爸鞋，看腻了Balenciaga的Triple-S，突然发觉这双老爸鞋居然有一丢丢的好看。

Kappa

众多翻身案例中，Kappa可以称得上打了一场漂亮的仗，上一年最火的串标运动服正正是出自于222 Banda款式。

其实在上一年，我们都能看见Kappa为了翻身付出了多少的努力。找来了冠希的好基友仓石一树和哥本哈根的音乐厂牌POSH ISOLATION玩起了三方联名，在巴黎街头躁了一波。

整个系列无论是从款式还是设计感来说，都是非常有诚意的作品。

Kappa显然是不想放过这条如此有设计感的支线，在最近又放出了18ss系列，日本制造的它让我们看到运动品牌都能如此地好看。

为了进一步巩固Kappa的潮流形象，短短的时间就开展不少的联名合作。虽然每次的合作都从串标入手，但是在串标的基础又有不同的设计元素加入，俘虏了不少潮人的心。

C2H4 x Kappa

Kappa x Opening Ceremony

除了上面所说的，Kappa还有两条非常值得关注的支线，一条是以串标为主的“Banda”系列。

另一条就是与意大利时尚品牌slam jam合作的Kontroll系列。

如今的Kappa，在潮流的路上越走越远，或许它已经无法回到运动品牌的行列，但是这样Kappa似乎更加有吸引力。

FILA

在意大利阵营中，还有一名兄弟与Kappa一样，走着相同的道路，它就是FILA。

不过FILA就比Kappa要先进很多，早在2015年，就有已经开设了Black line复古支线，随着市场不断火热，Black line的名气已经在不断上升。

FILA black line 2015 ss

FILA black line 2016 ss

black line的成功反响，让FILA看到希望，马上与UNITED ARROWS的子品牌EN ROUTE联合推出white label。

但是FILA最应该感谢的还是Gosha rubchinskiy，如果没有它，FILA的支线就算做得再出色还是没多少人关注。就正如你所看到的，FILA又重新火起来了。

借着这股风潮，FILA的热度越来越高，联名也越来越多。

FILA x Pepsi

FILA x Urban Outfitters

FILA x monkey time

FILA在联名的同时，也没落下自家的设计，最近释出的2018春夏型录，让我们重新看到那个人人追捧的FILA，不断地散发着街头的魅力。

放到以前，时尚和街头都是互不相干的事情，而现在已经分不清他们的界限了，换到品牌上也是同样的道理。新的风潮必定会带动品牌走向变革，下一个没落的品牌可能是NIKE，下一个兴起的品牌也可能是最不起眼的那个。

本文首发自公众号：VARIER（ID: varierstores）