功能性软糖或将成为新消费浪潮下的一个隐藏风口

功能性软糖或将成为新消费浪潮下的功能个隐一个隐藏风口，功能食品进入蓝海市场，性软消费下美容、糖或瘦身、将成助眠……成为不少产品宣传的为新主打内容。随着90后成为市场消费的浪潮主要群体，功能性软糖的藏风市场空间巨大，但同时也面临不少争议。功能个隐目前市场上的性软消费下功能食品宣称的保健功效普遍缺少实证，却屡屡在广告宣传中打着“擦边球”，糖或以伪概念误导消费者。将成

据中商产业研究院的为新数据显示，功能性软糖在国内销售市场增长明显，浪潮预计2022年功能性软糖市场将突破86亿美元。藏风从去年的功能个隐食品投资动向来看，功能性软糖被资本市场所青睐，融资不断。2021年1月，功能性食品品牌“BUFFX”获得千万元A轮融资。

功能性软糖的售卖渠道大多是网络销售平台、主播带货及自媒体KOL分享推荐等，产品推荐的宣传语诱惑力十足，让人无法拒绝。

功能性软糖在赢得市场关注的同时，也面临着诸多质疑：功能性软糖算是保健品吗？服用后是否有效？从功效来说，市场上最火爆的玻尿酸软糖、碳水阻断片等产品，都被不少专家学者认为夸大宣传。网络上一款白芸豆糖果在产品宣传上写道：“大餐救星，嗨吃糖和碳水。”据了解，碳水阻断片的核心成分是白芸豆提取物即α-淀粉酶抑制剂。

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