高净值人群，高净指个人金融资产和投资性房产等可投资资产在600万元以上的值人社会群体。截至2012年，高净中国的值人高净值人群数量达到了270万人，平均年龄为39岁。高净他们的值人平均财富达到4900万人民币以上，平均年消费为145万，高净占平均财富的值人3%。

定义

“净值”指不包括住宅、高净车辆、值人收藏品等非流动资产的高净可供投资资产。高净值人群，值人一般指个人金融资产和投资性房产等可投资资产较高的高净社会人群。针对中国大部分媒体用1000万元作为判断高净值人群的值人基准线，也就是高净说，在中国私人可投资资产在1000万元以上的人士可称为高净值人群。[1]

2012年3月27日，胡润研究院与兴业银行联合发布的《2012中国高净值人群消费需求白皮书》中，将“高净值人群”定义为个人资产在600万元以上的人群。

人员构成

职业

中国高净值人群可以根据职业和个人可投资资产规模分为六大类，他们在投资态度、需求和行为上有显著差别。这六类分别是：1、资产规模在5000万元人民币以下的企业主；2、资产规模在5000万元人民币到1亿元之间的企业主；3、资产规模在1亿元人民币以上的企业主；4、职业经理人、企业高管；5、专业人士、专业投资人；6、其他，主要包括全职太太、退休人士、演艺明星、体育明星等。[2]

年龄与学历

2011年，中国高净值人群50%左右来自40~50岁的人群，且以男性为主。企业主中，可投资资产规模越大，年龄也成正比。2009年至2011年，企业主通过EMBA或高层经理培训等形式回到学校进修，学历普遍得到提升，拥有本科以上学历的人数接近80%。2012年中国高净值人群达到270万人，平均年龄为39岁，其中，个人资产达到亿元以上的高净值人群数量约6.35万人，平均年龄为41岁。

职业经理人群体呈现出三个特点：年龄小、学历高、男女比例更加均衡。

地域

高净值人群相对集中的前15个省市覆盖了中国80%左右的高净值人群。其中北京、上海、广州人群数量最多，分别达到4.4万、4.7万和7万。

资产规模

2008年，国内的高净值人群达到了约30万人。中国共有5个省市的高净值人士数量超过2万人，分别为广东、上海、北京、江苏和浙江。其中广东省的高净值人士数量最多，2008年末达到了4.6万人，占全国15%的份额。在高净值人群中，个人持有可投资资产1亿元人民币以上的超高净值人群也接近1万人。就私人财富规模而言，2008年国内高净值人群共持有8.8万亿人民币的可投资资产，其中，超高净值人群的个人财富总量达到1.4万亿人民币，在高净值人群内部财富占比达到16%。

2010年，中国高净值人士达到50万，共持有可投资资产15万亿元。他们近半集中在北京、上海、广州、浙江和江苏，他们的钱则分布在现金与存款、股票、房地产和基金。

2012年，中国高净值人群达到270万人，平均年龄为39岁，其中，个人资产达到亿元以上的高净值人群数量约6.35万人，平均年龄为41岁。

资产支配

投资资产持有时间

一半的高净值人群在投资时选择的持有时间为1~2年，80%的资产持有时间小于两年，因此私人银行提供的2年内的产品更能受到高净值人群的青睐。选择2年内的资产持有时间的主要原因是保证资产的流动性，如果企业现金不足时，可将投资出售以获取现金。

对财富移交的安排

超过6成的高净值人群倾向在退休后把企业交给下一代，但也有将近3成愿意把企业交由职业经理人。

社会责任与慈善

在受访的高净值人群中，85%都参与过慈善事业，这也就意味着15%的高净值人群不做慈善。但绝大多数高净值人群认同依法纳税、创造就业和做好员工福利是履行社会责任的最重要方式。

投资方向

传统投资

2009年初，以现金与存款、股票、房地产和基金为代表的传统投资类别占比高达80%左右。至2011年，四类资产占比下降至70%左右。以阳光私募、私募股权为代表的其他类别投资增速最快，成为高净值人群的投资热点。信托产品、股权投资和兴趣投资成为他们吸引更多关注的项目。

境外投资

是高净值人群另一投资热点，且投资主要集中在香港。2011年，中国高净值人群中拥有海外资产的已经达到1/3，海外资产占其可投资总资产的19%；境外资产在高净值人士的全部资产占比由2009年的不到10%上升至20左右。高净值人士拥有的境外收入、境外股权减持、抵押或变现后一部分资金滞留在境外。在没有海外资产的高净值人群中，也有将近30%的人在未来三年有进行海外投资的计划。

子女教育是海外投资的最主要目的，一半的高净值人群因为子女教育而进行海外投资。

移民

2011年，1/3海外投资是为了移民。14%的高净值人群已移民或者在申请中，还有46%的高净值人群考虑移民。

另类投资

2013年4月15日，兴业银行私人银行和胡润研究院发布的《2013高净值人群另类投资白皮书》显示，在高净值人群的投资方向中，另类投资的投资比例达到了56%，排在第三，仅次于房地产（76%）和股票（65%）。另类投资的主要方向包括艺术品、珠宝玉石、酒和钟表。

消费方式

1.旅游

调查显示，中国的高净值人群最希望得到金融服务的消费领域是旅游，有6成高净值人群表示会选择旅游方面的消费金融服务。

2.保健服务

半数高净值人群青睐养生保健方面的服务。

3.子女教育

超过1/3的高净值人群选择子女教育类的服务。在对孩子的教育上，出国留学还是最普遍的方式，85%的高净值人群有计划送孩子出国留学，亿元资产以上的高净值人群中则高达90%。46%的高净值人群对子女的教育理念是全面发展，41%是素质能力教育，23%是创造性教育，17%是开放性教育，14%是个性化教育。

4.送礼

高净值人群每年的赠礼花费约15万，占平均年消费的10%；亿元资产以上的高净值人群则超过26万。

手表是高净值人群最常赠送给男士的礼物；在亿元资产以上的高净值人群中，红酒是最常见的礼品；在奢侈品的消费上，香港已经成为中国高净值人群购买奢侈品或高端消费品的绝对首选，占73%；其次是欧洲，有28%；选择在国内大城市购买的也有28%。

生活方式

高净值人群生活方式主要分三个阶段：创富、守富和享富。2012年，中国高净值人群经历了利用奢侈品品牌凸显社会地位的创富阶段，已步入以低调、适用型的生活方式为主的守富阶段，并逐步向以投身公益慈善事业为代表的享富阶段过渡。其中守富阶段的主要特征为：适度消费，开始注重生活的品质、自身的身心修养及子女的内涵气质教育。以下是胡润研究员统计的高净值人群生活方式数据：高净值人群平均每月出差6.9天，其中亿元资产以上的高净值人群更是达到9天。

高净值人群平均每周运动2.3次，亿元资产以上的高净值人群平均每周运动2.7次。6成以上的高净值人群有收藏的习惯，7成以上亿元资产以上的高净值人群有收藏习惯。35%的高净值人群饲养宠物。10%的高净值人群拥有私人家庭医生，亿元资产以上的高净值人群拥有私人家庭医生的占15%。亿元资产以上的高净值人群有购买公务机意向的比例达到了13%。

运动方式

游泳、高尔夫和骑马为高高净值人群最喜欢的运动方式。

参考资料