兰芝护肤品适合什么年龄（精准多效护肤需求日渐增长）

兰芝高功效抗老新品“黄金三管精华”

图片来源：兰芝

从精华到面霜，兰芝从健康饮食到医美，护肤合什护肤成千上万的品适网友在各大社交网络上分享着自己使用的抗衰老产品和保养心得。在小红书上，年龄抗衰老相关的精准商品多达一万件，而话题 #抗衰老护肤品# 相关的多效笔记数量也已超过 24 万条，不少笔记底下还有许多网友咨询产品推荐和皮肤护理技巧。需求

一直以来，日渐抗衰老问题都是增长全球消费者十分关注的话题。据艾媒咨询发布的兰芝《2022-2023 年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》（下文简称“报告”），全球抗衰老市场规模从 2015 年的护肤合什护肤 1395 亿美元增长至 2021 年的 2160 亿美元，增长了 765 亿美元，品适未来全球抗衰老市场有着巨大的年龄发展潜力。而市场研究机构 Mintel 发布的精准报告《2022 抗衰老护肤趋势洞察》则指出，中国抗衰老细分市场正在保持稳定增长，多效估算 2021 年中国抗衰老面部护肤市场规模高达 402 亿元，抗衰老产品在中国消费者中拥有高渗透率。

正因如此，每年中国国际进口博览会（下文简称“进博会”）期间各大品牌展出的最新迭代抗衰老产品都会成为展馆内备受瞩目的焦点。去年 11 月，爱茉莉太平洋集团旗下的年轻肌肤专家兰芝闪耀亮相第五届进博会，并在兰芝品牌总经理汪奕峰女士的亲自率队下，在新品展示平台上全球首发抗老新品——致美紧颜焕采三重凝萃系列。

汪奕峰女士在进博会现场表示：“多年来，兰芝始终尊重消费者的多样性选择与多重体验感需求，结合了兰芝独家专研科技，不断创造性的推出肌肤解决方案。”也正是基于这种对消费者日常生活方式的洞察，该新品系列在发布后大受好评，并获得了市场多方瞩目。

汪奕峰女士在进博会新品展示平台现场发言。

图片来源：兰芝

以消费者洞察

精准触达客户需求

事实上，这并非兰芝首次亮相进博会。在进博会举办的五年来，兰芝每年都带来了品牌持续探索肌肤青春奥秘的全新护肤成果，以及基于消费者需求研发的高功效护肤新品。

作为爱茉莉太平洋集团旗下专注于高功效护肤的品牌，兰芝继 1994 年成立以来持续 29 年不断探索与研究，专注于肌肤自身，希望焕发肌底源源不断的新生力，释放平衡健康肌底的卓越能量。在如今众多关于“白幼瘦”审美以及“年龄焦虑”等话题的讨论下，兰芝所提倡的“美”更多来自平衡的肤色以及健康的生活方式。

此前，爱茉莉太平洋集团的研发团队曾对 1000 名 MZ 世代（25-35 岁）的中国女性展开关于肌肤老化认知的研究，了解到女性在 30 岁后有可能出现“断崖式衰老”的迹象，主要困扰为暗沉、皱纹和松弛。同时，随着生活节奏的加快与社交媒体的传播，年轻消费者越来越精通成分与功效，他们希望能找到更多效且高效的抗老产品。正是基于以上洞察，兰芝打造出了迎合中国年轻抗老人群需求的高功效抗老新品“黄金三管精华”，为年轻消费者提供了抗老新思路。

高功效抗老新品“黄金三管精华”，其蕴含的三重定向抗老成分能够从多维度改善肌肤老化痕迹，分层定向地解决肌肤不同衰老问题，令肌肤焕发具有活力的年轻健康光采。而这种高功效同时兼顾温和不刺激的抗老化方式，受到了那些希望以健康方式重塑自然之美的消费者青睐。

在抖音平台，兰芝“黄金三管精华”合作多位 S 级达人直播带货，并在朱梓骁直播间取得单场直播销售额突破 80 万的佳绩，抖音平台销售额总计突破百万大关。在小红书这一种草渠道，“黄金三管精华”合作百余位达人，其中 S 级达人如主持人亚亚、BoBo Special、皮肤科刘姨、黑心少奶奶等，更是为品牌打造破圈曝光，小红书爆文率更是高达 30%。

兰芝“黄金三管精华”在朱梓骁直播间取得了单场直播销售额突破 80 万的佳绩。

图片来源：兰芝

随着消费者对抗衰老护肤品的认知持续深化，未来将形成科学护肤的抗衰老主流形式。而兰芝“黄金三管精华”所提倡的“精准多效”与“精准高效”，正是对消费者抗衰老需求的一次“精准触达”。

此外，从消费趋势来看，“精准护肤”已成为当前流行的护肤方式之一，许多消费者希望简化护肤步骤和环节，精准地满足护理需求。正是基于对消费者和市场趋势的深入洞察，兰芝此次推出的“黄金三管精华”包装设计十分巧妙。有别于以往用户使用多种护肤产品以达到淡纹、紧致、祛暗沉等多个效果，“黄金三管精华”将三种抗衰老精华融于一瓶，分装在三支管身中，让用户无需涂抹繁多的产品，以一瓶精华即可精准解决肌肤不同衰老问题。与此同时，该设计还能最大程度地保证成分的稳定性和新鲜度。

兰芝“黄金三管精华”将三种抗衰老精华融于一瓶。

图片来源：兰芝

持续深耕科研技术

打造强大的品牌产品力

兰芝能够在竞争激烈的护肤领域彰显出自身的独特之处，离不开爱茉莉太平洋集团强大的科研实力。

例如此次新品“黄金三管精华”中能够改善肌肤老化的核心成分——复诺因（RE.D Flavonoid™），便是爱茉莉太平洋集团基于和韩国科学技术院（KAIST）的共同研发成果“老化逆转原创技术”开发而成。这项技术可使老化的人类真皮层成纤维细胞回复年轻，该研究成果还被刊登在了国际著名学术刊物《美国科学院院报（PNAS）》。

复诺因（RE.D Flavonoid™）成分改善肌肤老化对比图。

图片来源：兰芝

在兰芝美容 & 生活研究所（LANEIGE Beauty & Life Lab）去年召开的以“抗老化”为主题的国际学术研讨会上，多国研究人员除了在会上分享了创新性抗老化技术的相关研究成果，还从学术角度讨论了爱茉莉太平洋集团的这种独家成分“复诺因”。而这些多方研究人员的学术分享和讨论，将有利于爱茉莉太平洋集团及旗下品牌不断提升其科研实力。

此外，兰芝作为爱茉莉太平洋集团中最早入驻中国市场的品牌，行至今年已陪伴中国消费者共同携手走过二十载，备受客户的信任和肯定。而兰芝之所以能够将中国市场化作品牌在海外市场增长的中坚力量，离不开爱茉莉太平洋集团对于本土市场的需求洞察。

就在本月 9 至 11 日，爱茉莉太平洋研究小组参加了 InnoCosme 2023 第七届中国国际化妆品技术峰会。爱茉莉太平洋（上海）研发有限公司首席研究员于敏女士在峰会上分享了关于 PDK-1 调控逆转皮肤老化机制的研究和对抗皮肤衰老的全新解决方案，并进一步了解本土消费需求以深耕研发创新。

于敏女士在 InnoCosme 2023 第七届中国国际化妆品技术峰会上发言。

图片来源：InnoCosme

从与专家、机构合作研发新技术，到积极参与各种学术分享和讨论，不难看出爱茉莉太平洋始终将科研置于集团发展的重要地位，而其强大的科研能力正是兰芝品牌强大的品牌力、产品力与科研实力背后的坚实后盾。兰芝美容 & 生活研究所所长在“抗老化”主题国际学术研讨会上表示：“品牌将继续开展研究，针对困扰着全世界顾客的皮肤问题，开发能够迅速带来解决方案的创新产品。”

以品牌焕新和电商布局

寻找护肤市场新机遇

随着当今消费者对于精准护肤的认知度走向成熟，兰芝在 2021 年 10 月 25 日升级全新品牌概念——“FEEL the GLOW, LANEIGE 不追光 自成光”，意为“赋予肌肤真正的健康光彩，让生活充满自信”。

这一全新品牌概念与兰芝的品牌核心理念是相呼应的。多年来，兰芝始终秉承着“尊重多样性，赋予女性肌肤健康的光采”的核心理念，在产品和科技上持续迭代升级，同时积极承担企业社会责任。而升级的品牌概念，正是在持续传递这一核心理念的同时，进一步展现品牌对于探索“美”的定义：即尊重消费者的多样性选择与多重体验感需求，擅于挖掘不同客户群体的独特闪光点，不盲从跟随，不推崇他人定义的美丽。

正如兰芝品牌总经理汪奕峰女士向 Jing Daily 表示，“本次全新品牌标语的发布旨在更积极地向消费者传递我们所追求的价值与理念。”在颜值经济的当下，该全新宣言一方面体现了品牌倡导精准抗老、以消费者需求为导向打造护肤解决方案的价值和理念；另一方面，其所倡导的多样性与包容性，正是当前“女性力量”等社会议题所强调的重要部分，也是品牌承担企业社会责任的体现。

此外，为了响应新零售的消费趋势，爱茉莉太平洋还不断加快数字化进程，尤其是在高速数字化的中国市场。过去，兰芝在天猫、京东等主流电商平台及新兴的社交平台布局拓展，并将数字化的思维引入组织运营和新品研发，力求为中国消费者提供更智慧的产品及服务。

不过，兰芝同时还注意到抖音平台在中国有着极其庞大、广泛的用户群体，而这些用户群体正符合品牌多元化的客户定位，因此抖音成为了兰芝的重要布局渠道之一。除了通过在自播间推出高客单的致美系列水乳套组，将品牌心智从最开始的年轻化向高功效、贵妇进行转变，更加稳固兰芝水乳在消费者心中的认知，品牌还将其品牌客群精准定位到精致妈妈、小镇青年以及资深中产这三大群体。

抖音是兰芝的重要布局渠道之一。

图片来源：兰芝抖音截图

在实现了品牌心智和目标客群的转变后，兰芝以一系列的策略实现了在该渠道的增量。其中，在种草达人筛选阶段，品牌便根据达人粉丝人群画与新品三管精华目前人群进行匹配，在快速曝光及收割现有目标人群的同时，发现品牌的新消费势力并实现人群回流，为自播间赋能。而在达人直播中，兰芝拟定了全新的达播矩阵，通过“1 明星/头部带货达人 +1 高功效心智美垂达人 + N 中腰达人”的组合，以期更好实现产品在抖音渠道声量和销量的爆发。

更重要的是，兰芝的电商布局策略再次表明了品牌及集团对于多样性的重视。正如全新品牌概念“不追光 自成光”，品牌将在强大的品牌力、产品力和科研实力基础上，坚持多样性理念、提倡健康和平衡的生活方式，并持续以前瞻性的目光把握护肤市场瞬息万变的趋势。

作者 | Jingyi Li

编辑 | Mos Wu