买手店是什么意思啊（打卡九家人类高质量买手店我们总结了购物中心喜欢它们的六个原因）

尽管买手店市场一直在“来去之间”，买手买手们例如I.T集团退市、店什打卡店们米兰精品买手店10 Corso Como退出中国市场等，意思因但对于国内商业地产圈而言，家人买手店仍受青睐。类高尤其在近几年新开业、质量总结中心调改升级的购物个原购物中心，都可以看到各类买手店的喜欢身影，例如万象天地、买手买手们卓悦中心、店什打卡店们深业上城等购物中心都引入了多家买手店。意思因

除了引入买手店品牌，家人部分购物中心也在尝试自建买手集合店，类高例如深圳湾万象城打造了SHOES SALON BY MIXC、质量总结中心百联The balancing等。购物个原

面对“冰火两重天”的买手店，购物中心为何仍乐于引入？用双脚丈量“设计之都”深圳的九家热门买手店，我们得出了一个阶段性结论。

深圳热门买手店打卡记录

STUDIOUS TOKYO

STUDIOUS TOKYO深圳卓悦中心店为其第三家海外店，目前在北京、上海等地均已开设门店。品牌的起源大抵可以从品牌名称上看出一二，品牌理念也在店内多处显眼的地方可以找到，即“from JAPAN to the WORLD”。

这是一家相对“纯正”的买手店，门店聚焦在“买手”上。在正门就可以感受到简约又不失高级感的日式时尚风格，店内中央区域还打造了一座日式榻榻米风格的试衣间。

服饰风格也相对日式，产品均来自日本本土的潮牌和设计师品牌，价格多在一千多元人民币。进门就可以感受到接待员的日语“欢迎光临”，也会热情为消费者介绍感兴趣的品牌、款式设计和产品用料等。

工作人员透露，深圳的开店规划方面，计划在深圳湾万象城和其他购物中心再开出4家门店，其中包含更高线的产品。而卓悦中心店属于中端产品线，目前已经确认将在万象天地再增一家门店。

COSCIA

COSCIA算是买手界“老熟人”了，卓悦中心店由原皇庭广场店升级而来，打造以Fashion-Bar-Casa三大跨界概念为一体的COSCIA蔻莎奢侈品百货旗舰店。

COSCIA卓悦中心店采用白色+金色的简约设计风格，共两层，接待员热情提供顾问服务。选品方面包含了各大奢侈品牌的经典款及少部分新款。Chloe、BALMAN、BOTTEGA、GUCCI等品牌的鞋、包的经典款式均可以在店内找到。用接待员的话说，大牌新款的更新速度太快且风格各异，所以经典款才是永恒。

接待员还表示，目前COSCIA在中国大陆共有8家门店，深圳益田假日广场也开设了COSCIA门店。根据“品质生活打造者”的全新定位，卓悦中心店加入了家居和 “日咖夜酒”的酒吧，夜间酒吧会有驻唱等演出。

他强调，COSCIA的产品均已获取品牌方授权，同时价格上会相对国内专柜更优惠。例如临近七夕，店内除GUCCI产品外全场88折，黄金会员可以折上折。此外，COSCIA可以提供定制化买手服务，根据会员需求全球找货。

DOE Coffee

大多数潮流圈年轻人想必对这个品牌都不陌生，按主理人Terry的说法，DOE应该是一家“很酷”的咖啡店，顺带卖一些零碎的物件，而不是买手店、集合店。

DOE深业上城店的设计采用了工业风，咖啡客单价与星巴克相近，一进门就能感受到RAP带来的听觉刺激。店内就餐区设计值得玩味，围绕备餐区铺设了三个不同风格的区域，分为简约常规的桌椅搭配区、红砖风格的围坐区和木质阶梯座位区。

店内的“上菜”模式很有意思，点餐后消费者可以在店内随意坐下或闲逛，不需要拿号码牌，咖啡制作完成后服务员会拿着产品在店内找到消费者递上。

周末下午时间，店内的座位也基本坐满，可以看到很多穿衣风格相近的年轻人用各种姿势在阶梯座位上聊天或打游戏，营造出比较浓厚的青年社区氛围。

零售方面，除了DOE原创产品，还汇集了各类潮牌的潮鞋、服饰和潮物，如VANS、AJ等品牌。在零售展示空间，还设置了一座工业科技风自动旋转装置，以展示各类款式特别的VANS滑板鞋。

CONEMOTING MARKET

CONEMOTING MARKET诞生于2019年的深圳，品牌给自己的定位是全新的生活方式集合店。门店包含了咖啡、轻食、清吧，以及原创服装品牌、潮流买手等功能，是一家典型的复合式业态买手店。

CONEMOTING MARKET位于福田雕塑家园（居民楼小区），从正门进入，满眼只能看到视觉冲击强劲的大片橙色空间。1楼区域为“日咖夜酒”社交区，设计上使用大范围的橙、黄色透明亚力克板替代普通落地玻璃，营造虚幻的氛围感。

产品方面主要有咖啡、轻餐、甜品和鸡尾酒，咖啡单价为30-40元，一份脆饼搭配茶饮或咖啡的下午茶套餐价格范围大多在100元出头。

店铺的零售区设置在地下室，空间设计上采用与1楼不同的工业风，并且融入艺术和潮流元素，通过不留白全方位铺排，形成一个沉浸氛围感浓厚的空间。

上图长颈鹿头雕塑与下图地下室长颈鹿躯体为一个整体，增加空间链接感

作为一家买手店，零售产品自然也是重点。据介绍，店内大部分为CONEMOTING原创设计产品，另一大区域为SELECT SHOP 买手区域，集合了各类潮牌、设计师品牌、以及BURBERRY、BALENCIAGA等大牌的潮物。

用主理人的话说，CONEMOTING MARKET的理念是“CONTINUE YOUR EMOTION,CONNECT YOUR LIFE. 希望所有热爱时尚的人来到这里时都能够找到那件属于自己，让你勇于表达自我的事物。”

铱星云商到店的时候为周末下午，1楼仅剩吧台区域还有空座，即使在非核心商圈，这家店也能吸引大批年轻人前来打卡。

Popcorn

PopcornGeneralStore是起源于香港的潮流买手店，其品牌理念为“致力于将街头文化与潮流文化普及给年轻群体”，目前在全球范围内已开设十余家店铺。深圳店位于万象天地，同时也是深圳首家店铺。

关于Popcorn深圳店，虽然门店空间不大，但进门就可以看到一座约2米高的帽子展示架，一排排的Supreme帽子直接向消费展示了门店的属性，这也是深圳为数不多能够买到Supreme产品的实体店。

除了帽子外，展示架上还摆放了几个时下热门的潮玩物件。

服饰产品主要为日潮和美潮，集合了RIPNDIP、Chinatown Market、FR2等潮牌。店员介绍，深圳店目前收录了20+品牌，服装款式主要由店长和专业买手选取后上新，热门款式基本都会有。此外，部分潮牌的限量发售渠道也会选择Popcorn。

i.t blue block

i.t同样也是买手集合店“老将”，i.t blue block万象天地店独占一栋，共4层，每层的设计风格和品牌均不相同。例如在女装区，主题色调以粉色、黄色为主，而在潮牌区则多以工业风为主题元素。

具体品牌方面，共集合了i.t原创品牌CHOCOOLATE、toutacoup、minicream、b+ab、STYLENANDA、MURUA、AAPE+、carhartt.、THE NOETH FACE、BABY MILO等20个品牌，风格较为多元化。每个品牌区域配置了相关导购为消费者提供服务。

除了常规潮牌和设计师品牌服饰，还设置了潮玩专区、引入了美妆3CE STYLENANDA和餐饮JOURNAL STANDARD FOODIES。JOURNAL STANDARD FOODIES位于L2，品类主要为西式简餐，主要有汉堡、披萨薄饼等类别，餐饮区面积不大。

ifidol

ifidol是近年来快速崛起的本土轻奢买手店之一，在深圳已相继开出印力中心店、福田星河COCOPark店与深圳湾万象城店。

深圳湾万象城店位于2楼，门店整体空间不算大，在转角铺位设置了双大门方便导流，整体设计风格偏向简约工业风。

这一门店品牌范围覆盖了设计师品牌、小众品牌和大牌，品类主要为服饰与首饰。具体包括Moncler、Kenzo、Michael Kors、Red Valentino、Alexander Wang、Thom Browne、Moschino、Acne Studios、OFF White、MSGM、Marcelo Burlon等。

在大牌云集的深圳湾万象城，开设轻奢买手店的底气大抵来源于差异化的产品模式。接待员介绍，尽管部分商品价格相比国内专柜更高，但店内挑选的大多是限量款或海外款，有些特殊款式在国内专柜无法买到。

LEGIT CHEGK

LEGIT CHEGK位于海岸城东座，乍看之下是家不起眼的小店，进店内可以发现别有洞天。

门店分为两层，整体面积不大，目前在深圳共两家门店，另一家位于福田，国内有多家分店。整体风格偏向杂货铺风，店内不大的空间陈列满了潮鞋、大牌潮牌衣服和小物、以及潮玩手办。

推门进入，即可看到一座《龙珠》中的孙悟空1:1等身手办，向前走还可以看到《从零开始的异世界生活》中人气角色蕾姆的1:1等身手办，并且被商家加入了一身潮流穿搭。往里走可以发现娃娃机、两面摆满AJ、YEEZY等限量款潮鞋的货架，价格方面会比国内官方发售渠道稍贵。

在上2楼转角处放置了大量热门手办和潮玩，例如皮卡丘等，供年轻消费者拍照打卡。店内还有潮牌和大牌的潮流风格服饰出售，如BURBERRY经典款格子衬衫等。

据介绍，LEGIT CHEGK还提供超奢侈品和潮牌鉴定与回收服务，从品牌的服务和陈列风格来看，这家店更像是一家“当代潮流中古店”。

VIA DANTE

VIA DANTE是国内连锁国际大牌买手集合店品牌，目前在国内外均有门店。据介绍，VIA DANTE通过其欧洲服饰产业发展策略，掌握90%以上常规奢侈品品牌的销售代理权与运作资质，以实现海外订货、渠道拓展、经营运作一体化的销售闭环。

VIA DANTE深圳店位于宝安壹方城，空间设计风格为工业科技风，通过一整面的BE@RBRICK联名款大型潮玩墙与超1米高的大型扎古手办（《高达》系列作品中的知名机体）创造具有强烈吸睛效果的空间入口，对于粉丝来说很难不被吸引。

进入店内可以看到还有第二面BE@RBRICK联名款大型潮玩陈列墙，通过两面潮玩墙与高达手办打造半闭合空间吸引消费者注意，再进入内部则是服饰、鞋包等商品展示区，接待员会热情介绍服装款式。

壹方城店集中了BURBERRY、SAINT LAURENT、THOM BROWME、BALENCIAGA、GIVENCHY、alexander wang、ALENXANDER MCQUEEN等一系列轻奢和潮牌，服饰中也有不少热门新款。

购物中心为什么喜欢买手店？

深圳还有许多热门买手店未来得及一一打卡，例如在深业上城、卓悦中心、欢乐海岸均有门店的深圳独立设计师品牌买手店苔藓DarkMoss，聚焦大牌鞋履的买手集合店THE CLEAR SHOES GALLERY、重庆知名买手店SND位于深圳南山的门店等。

对于购物中心喜欢买手店的原因，我们将其总结为以下六个因素：

吸引圈层客群

于消费者而言，买手店是已经有人把控产品品质、至少有一轮筛选才到消费者面前的业态。所以对大牌、潮牌、设计师品牌甚至小众品牌的圈层消费来说，买手店是经过主理人或专业买手把控的的选品，是相对优选的渠道。

在买手店的这一特质下，购物中心希望吸纳更多具有粘性的圈层客群，买手店自然会成为不错的选址。

DOE Coffee打造潮流青年圈层社区

增加客群吸附元素

除开具有高粘性的圈层客群，对普通消费者来说，买手集合店也为他们提供了更多样化的选择方案，同时可以以更专业的时尚穿搭、潮流艺术知识等专业能力服务于消费者，进一步提升对消费者的吸引力。

COSCIA集中了大量奢侈品牌经典款式

丰富购物中心调性与品类

买手店也有很多不同的风格，在购物中心招不到同品类同级次的品牌时，买手店一个店就可以补全某一个品类。除此之外，买手店还可以弥补购物中心在某方面调性上的缺失，例如招商未能实现引入奢侈品牌的中高端购物中心，就可以通过奢侈品买手店来提升调性 。

ifidol补全了国内专柜没有的海外款式

维护成本相对低

相比其他类型业态，买手店主要由主理人/买手来维护多个品牌方，运营商的维护成本相对下降。

i.t与拥有与品牌长期的合作经验

提升购物中心时尚指数

买手店一定程度上是提升时尚指数的关键，买手店无论是选品还是空间，都非常讲究设计，在近几年买手店模式兴起的情况下，成都、上海等地都引入或崛起了许多优质买手店，提升了城市商业的时尚度。

COSCIA卓悦中心店在店内打造了“秀廊”

业态与空间更为丰富

纵观此次打卡的买手店中，不少品牌打造了复合型业态门店，例如加入“日咖夜酒”的餐饮或其他轻餐等。除此之外，部分买手店在空间的打造上也更为出彩，例如DOE Coffee营造的青年社区氛围、CONEMOTING MARKET的沉浸式空间等。

CONEMOTING MARKET打造沉浸式体验空间

而这也从侧面体现，部分在选品方面没有绝对优势的传统买手店，或许到了不得不去创新的时候。此外，强化差异化属性也是购物中心青睐买手店的主要原因之一。

铱星商业观察

可以预见，在当前市场环境下，买手店仍然是大部分购物中心的“准刚需”型业态。

在供应端，随着本土设计师品牌与潮流品牌的进一步增加，同时在消费者与购物中心的双重需求下，买手店仍存在广阔的想象空间。不过，这也意味着这一业态的市场的竞争也将更加激烈。

此外，买手店还面临着行业自身的问题。在互联网的加速发展背景下，不少潮牌、设计师品牌通过互联网直接触达用户，收获了自己的品牌粉丝，买手店对品牌的吸引力下降，因而有不少品牌选择脱离买手店模式“单飞”。而品牌丰富度的下降，在一定程度上意味着买手店对消费者吸引力的降低。

因此，当下买手店对主理人的选货能力有着更严格的标准。另一方面，在体验式商业趋势背景下，部分本土买手店以及外来买手店都开始尝试打造沉浸式体验空间与复合式业态，例如CONEMOTING MARKET、VIA DANTE、COSCIA等，通过多样化的体验吸引消费者，也是值得尝试的途径。

本文由铱星云商新媒体中心原创，作者：王秀清，文章版权归铱星云商所有；图片来源于铱星云商。